Quarta-Feira, 04 de Julho de 2007
Publicidade Online: Previsões para 2007
publicado por Rita Costa
Foram reveladas, recentemente, algumas previsões para 2007 no que toca o investimento em Publicidade Online.
O estudo foi desenvolvido pela ZenithOptimedia e revela uma taxa de crescimento na ordem dos 29%. Apesar de, em anos anteriores, se ter registado resultados melhores, a Internet continua a liderar face aos outros meios de comunicação mais tradicionais, como é o caso da televisão que se espera crescer apenas 2%.
Esta desaceleração pode ser explicada pela ausência de grandes eventos como os Jogos Olímpicos, embora o motivo principal seja a preferência por parte dos marketers em investir em media digital, já que representa um investimento mais barato.
Relativamente aos outros meios, seguem então as taxas de crescimento previstas para 2007:
- Jornais - 0%
- Revistas de Consumo - 4,6%
- Rádio - 1%
- Outdoor - 6%
fonte: Jornal Briefing
É pena não haver este tipo de estudos com dados mais concretos sobre Portugal... acabamos sempre por ser uma extrapulação dos outros.
Em breve, em breve...
04 Julho 2007
Realmente é uma pena não haver dados concretos para portugal.
Achei interessante é não existir dados sobre a Televisão? porquê? Será o grande "protegido" das agências de publicidade :P
Esperemos que Portugal no mínimo siga as tendências de investimento Internacionais, já que temos uma margem de progressão ainda maior!
04 Julho 2007
Todo o crescimento publicitário a nível mundial está relacionado com meia dúzia de grandes empresas, por exemplo:
• Omnicom (http://www.omnicomgroup.com/)
• WPP (http://www.wpp.com/wpp/)
São grupos detentores de empresas como:
• Bates
• Young & rubicam
• Ogilvy
• Grey
• JWT
• Mediaedge
• Millward Brown
• Red Cell
• BBDO
• DDB
• TBWA
(estas pertencem só à WPP e Omnicom)
A rentabilidade do investimento web é bastante mais baixo do que a rentabilidade em meios como tv e imprensa. Enquanto estes senhores não investirem a sério na web, o desenvolvimento económico deste meio vai ser lento.
Digo lento porque 20% 30% ou 50% de crescimento é pouco comparado com números como a TV tem.
Veremos se a TV via Internet e a Web2.0 obrigaram estes senhores a olharem para a net com outros olhos.
Locais como o kazulo e a formação das direcções de mkt dos anunciantes podem fazer a diferença.
12 Julho 2007
Eu sabia que deveria ter dado mais destaque.
Os dados estão lá, no corpo do texto quando comparo como crescimento da Internet.
A Televisão cresceu apenas 2%.
12 Julho 2007
Eu reparei nesses números. Mas o importante são os números absolutos a rentabilidade de um crescimento de 50% na web, continua a ser pouco rentável para os grandes grupos, comparada com a rentabilidade de outros meios.
Infelizmente, acho que só quando os grandes grupos de comunicação ganharem dinheiro a sério na Web é que a publicidade vai disparar.
Acredito que isso vá acontecer mais cedo ou mais tarde, entretanto continuará a evangelização do meio, junto dos grandes anunciantes.
12 Julho 2007