Terça-Feira, 17 de Julho de 2007
Europa espera Boom no Investimento Online
publicado por Rita CostaComeçámos por falar nas previsões para os EUA e agora saltamos para a Europa, cada vez mais perto de Portugal
As previsões mais uma vez apresentam resultados muito motivantes, sendo que a Europa deverá aumentar o seu investimento online para o dobro num período de 6 anos. Em 2006 apresenta cerca de 7,5 biliões de euros e em 2012 espera-se um montante de 16 biliões de euros, estatísticas avançadas pela Forrester Research.
Este estudo aplica-se a países como França, Alemanha, Itália, Holanda, Polónia, Espanha, Suécia e Reino Unido (Portugal ainda não foi incluído), tendo sido inquiridos tanto os consumidores como as agências de marketing.
É certo que a despesa em Maketing na Europa tem crescido muito lentamente, mas de ano para ano já se registam algumas acções que valorizam o Marketing Online como o facto de cerca de metade das empresas aumentarem progressivamente o seu budget disponível para investimento online. Assim, espera-se que a publicidade na Internet (Search, E-mail e Display) atinja uma parcela de cerca de 18% na Despesa Total dos Meios em 2012.
Estas alterações na despesa são reflexo das alterações nos comportamentos do consumidor. Sabe-se que um terço da população europeia que costuma passar tempo na Internet tem dispensado cada vez menos tempo para a Televisão, o que leva os anunciantes a moverem os seus anúncios para a Internet.
Contudo, temos de assumir que estes dados reflectem médias de um Continente pouco homogéneo, onde haverá certamente algumas disparidades de país para país.
fonte:emarketer.com
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