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Behavioural Marketing e o Google

Behavioural Marketing é sem dúvida a nova buzzword associada ao Display Advertising e pretende combater um pouco a massificação das campanhas de banners, optando por comunicar apenas para os internautas que demonstram interesse relacionado com a marca ou produto em questão.

Como definição, podemos considerar que o Behavioural Marketing, é uma extensão do conceito de  Marketing Comportamental, sendo uma técnica de publicidade online que apenas mostra anúncios aos visitantes de determinado site que mostraram previamente interesse em determinada área de Negócio, comprovada através do seu comportamento de visita ao longo de diversos sites.

Estas plataformas de behavioural funcionam tendo como base um sistema complexo de gestão de informação e perfil de comportamento dos consumidores online, que guarda diversas informações tais como:
- Tipo de Site
- Tema da Página Vista
- Número de Páginas vistas sobre esse tema
- Se clikou em algum tipo de publicidade, e qual o Tema
- etc..

Ao guardar este tipo de informação consegue identificar sedeterminado visitante, num especifico momento do ciclo de vida da navegação tem predisposição para se relacionar com algum tipo produto ou serviço.

Deste modo o conceito anunciar para os meios  está a evoluir para anunciar mos para determinado Perfil, independentemente do site em questão, ou seja, o anunciante quer mostrar o seu banner publicitário a uma pessoa que esteja interessada no seuproduto, perdendo um pouco a relevância se ele se encontra Site X ou Y”

No entanto, com a entrada deste método de publicidade surge um desafio relacionado com a dimensão especifica de cada mercado publicitário online. No caso de Portugal, actualmente não tem a  dimensão necessária, nem é do interesse das redes de meios instituidas, pois perderão peso na negociação de investimentos Publicitários”

“Um site que tem muito tráfego não é necessariamente o melhor para colocarmos a nossa marca”

Em Portugal temos 4/5 Redes de meios com algum peso onde grande parte do investimento publicitário na internet está centralizado, no entanto grande parte dessas redes não é suficiente vasta, para poder implementar uma plataforma de behavioural Marketing. A excepção poderá ser apenas uma...

Assim, para verdadeiramente existir uma plataforma behavioural nacional, teriamos que unir todas as redes de meios nacionais, sob uma única plataforma onde teriam de partilhar dados e cookies sobre o consumidor, o que tendo em conta o cenário actual é uma...utopia.

Todos ganhariam: o sucesso nas campanhas tenderia a ser melhor e mais eficaz, o consumidor apenas veria publicidade que lhe interessa, e as redes de meios obteriam mais informações sobre os seus visitantes.

No entanto enquanto especulamos sobre o futuro do behavioural, existe uma empresa global que já tem a oportunidade para aplicar isto na prática e que tem expressão praticamente em todo o lado para poder institui-la de forma concreta: quem será? Pois que imprevisível…A Google.

A Google através da sua rede de meios, vulgo Adsense com a ajuda da DoubleClick já tem praticamente uma ferramenta behavioural que está a dar os primeiros passos, podendo neste momento através da plataforma Adwords :
- Mostrar Anúncios apenas a pessoas de determinada faixa etária.
- Diferenciar por Sexo
- etc...

Conclusão. É preciso estar de olhos bem abertos, porque a Google não parará tão cedo...